La Sala Zaida, de la Fundación Caja Rural Granada, acoge presentaciones de libros, mesas redondas y la Exposición de la Feria. La Exposición es visitable en el horario de la feria excepto las mañanas laborables.
Este centro cultural se sitúa en la entreplanta del edificio Zaida diseñado por el prestigioso arquitecto portugués Alvaro Siza. Según palabras del artista este edificio cumple el objetivo de rehacer el desequilibrio del entorno formado por una plaza rodeada de construcciones bastante diferentes y relativamente recientes en el carácter y en la dimensión, conformando un largo y bello espacio de confluencia de movimientos.